La filosofia di DNA si riassume in tre concetti: creatività, professionalità ed eccellenza.

Creatività significa trovare sempre una strada nuova e originale per comunicare.

Professionalità vuol dire saper ascoltare per rispondere alle esigenze del Cliente con le soluzioni più efficaci e più adatte e nel rispetto dei tempi prefissati.

Eccellenza è il raggiungimento qualitativo finale che ci si prefigge ogni qual volta si inizia un lavoro. Si può riassumere in una serie di step lavorativi la cui concausa porta con "successo" al raggiungimento del risultato finale. Infatti non è sufficiente essere creativi e visivamente efficaci, ma è anche necessario essere capaci di rispondere a tutta una serie di "obiettivi di comunicazione" studiati appositamente per Cliente.